![微信](/images/icon/icon_weixin.png)
海淘科技告诉您CEO营销是营销中的常用手段之一,小米雷军、京东刘强东、聚美优品陈欧等都曾是CEO营销的老司机。
雷军曾频繁利用借势营销,在微博中引来吃瓜群众的长期围观。
京东商城CEO刘强东则利用微博营销,爆八卦、发福利,屡试不爽。
而早在几个月前,各CEO们也搭上直播这趟顺风车,玩转直播营销新花样。周鸿祎、罗永浩等大佬都已在直播平台中露脸,吸引了大波粉丝跪舔,成为商业直播中的焦点(详见《行业大佬直播都有哪些套路?》)。
近日,一贯神秘低调的网易CEO丁磊进行了一场iPhone 7水下测试直播,堪称CEO直播营销中的成功典范。
蹭热点是营销效果放大器
不同于其他大佬的直播,丁磊这场直播心机十足,强蹭iPhone 7 发售热点。
在众多果粉抢不到现货的哀嚎声中,丁磊则抓住时机,以iPhone7 新机水下测试为主题进行了这次直播。
长达两个小时的直播里,他不停地摆弄iPhone7进行新机测试,甚至把它放在水里一个小时测试防水性能,过程中多次漏出网易产品,进行品牌曝光。
以iPhone 7 新机测试为噱头无疑制造了大波来自热点话题的曝光量,这与日常营销中的蹭热点并无不同,但当蹭热点运用到直播中,这次直播称得上是一次蹭热点的直播营销实战。直播期间引来500万名网友观看,影响力及曝光量不可小觑。
营销离不开创意和策划
这场直播以iPhone 7 新机测试为噱头,创意恰到好处,同时直击以互联网、科技领域为兴趣的目标人群。直播看似内容自然又接地气,实则是一场精心炮制的王婆卖瓜营销秀。
直播中颇有“心机”地穿插植入网易考拉海购、网易新闻、网易云音乐、《天下》手游的宣传视频等产品信息,更通过后续的报道巩固曝光,对这场直播进行了传播点的再次挖掘及传播。
整场CEO直播营销,传播节点环环相扣,传播路径完整,在围观中网易产品曝光的目的无疑已经达到。
亲和力和互动是圈粉必杀技
在大家都在期待iPhone 7的时候,丁磊直播亲自测评可谓投公众所好。接地气的直播内容,放下姿态与观众幽默互动,也让观众对其在新机测试中植入产品信息也不那么反感。
在直播iPhone7入水后,丁磊就开启拉家常模式——“你们看有很多气泡出来”。网友提议在水里下载个电影吧,丁磊则故作严肃地说:“wifi不行,水里没 wifi”。通过直播过程中的频繁互动,丁磊以幽默的人格魅力实力圈粉。
在PR越来越难做的情况下,Boss适时站出来,通过创意内容策划,精准借势,与用户在直播中进行零距离沟通互动,制造一场吸引人气又曝光产品的话题事件,或许将成为未来品牌营销的新选择。当CEO营销遇上直播营销,怎么玩?你知道了么?