反向链接：就是在目标文档内部进行声明(假设把网页文档A包含指向B的链接命名为“A-B”，则对B来说这个“A-B”即为一个反向链接)。
1.反向链接包括外部网站的链接(外部链接)和自身网站的内部链接。
2.对某个网页文档来说，所有来自其他文档指向自己的链接都叫“反向链接”。
3.搜索引擎在判定网页重要程度时候，反向链接是评判的一个重要依据。
注：第一、一个网页文档的反向链接越多，说明这个文档的“知名度”或“支持率”越高。如果网页A给网页B做了一个反向链接，就类似于网页A表示支持网页B。多个网页给网页B做反向链接，那就等于多个网页支持网页B，搜索引擎在抓取到这些反向链接时候，就会理解为多个网页都认为网页B比较重要，所以就会给网页B很好的权重和相关关键词排名。第二、同样反向链接不但要数量多而高质量的网页，所作的反向链接，对提升网站搜索引擎权重有更好的效果。如果网页A>B1=B2>C，那么网页A给网页B1做了一个反向链接，而网页C给网页B2做了一个反向链接，那么在搜索引擎抓取时会认为网页B1的权重高于网页B2的权重，进而给网页B1更好的排名。第三、反而自己不要给被降权的网站做反向链接(如被k的网站)，搜索引擎会降低反向链接所在页面的权重。如果一个行为习惯不好的人，你却非常认可他的行为习惯，这样别人就会觉得你和行为不好的人习惯一样。
1.反链的锚文本文字不应该只是一个或者两个核心关键词，还应该考虑网站所涉及到的独特文字。
2.链接最好来自相关网页(不管从用户体验角度考虑还是搜索引擎角度考虑都是比较有利的)。
3.链接出现在网页的不同位置(正文和导航部分应该是最好的，网站内容还可以把关键词加粗以增加突出度)。
4.自然链接数量逐步增长(如果很短时间内，迅速的增加了非常多的反向链接，很容易会被Google放进“沙盒”，也就是说这个网站不会被Google封掉，但是却无法获得很好的排名)。
5.友情链接(友情链接的好处不在于可以给您的网站带来多少直接的访问量，而在于它会让搜索引擎更多的收录您的网页。)。
6.链接到内容页(网站有些内容页长尾关键词融入得很好，但是在搜索引擎里面的排名不高，这时候就需要更多的链接连向内容页，以提高内容页在搜索引擎的排名)。
来自相关网页
这一点越来越重要。一般认为，来自相关网页的链接有更高的权重(不是PR)。所以在寻找潜在的反向链接时，应该在与你行业相关的网站中花时间。
不同的位置
最好反向链接不要都来自于网页底部的友情链接区，而应该在各个网页的不同地方。可能是正文，可能是网站导航，也可能是在底部。
逐步自然增长
不要在短时间内增加成百上千个反向链接，这种不自然的快速增长，是网站进入Sandbox沙盒效应的重要原因之一，更严重的有可能被惩罚。
来自不同PR的网页
当然来自高PR值网页的反向链接很好，但如果你所有的反向链接都来自于PR4，PR5以上的网页，这恐怕也不自然。
来自好的邻居
互相链接的网站会构成一个类似社区的网络，这个网络里面的网站质量和相关性都是互相影响的。如果你的网站很多的反向链接是来自色情网站，赌博网站，卖伟哥的网站，这不是什么好兆头。
来自不同的IP地址
同样也是为了使反向链接趋向自然。如果你反向链接中的一大部分都局限于几个IP地址或几个服务器，那么试图操纵搜索引擎的痕迹就比较重。哪会那么巧，链向你的网站都是在同一架服务器上的呢?
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