海淘科技告诉您最近，微信朋友圈给王首富刷屏了，原因在于“先定一个亿的小目标”。王健林做客鲁豫新节目的专访，在谈及对创业者的建议时，他表示想做首富是对的：
“先定一个能达到的小目标，
比方说我先挣它一个亿。”
正是因为这张截图，网友们都炸天了，纷纷给王首富留言：
“一个亿，小目标，要火了”
“久久不能平静”
“土豪的世界我们凡人不懂。”
……
一句话带出了一大热点，对于广告公关界的朋友们来说，今天又要忙活了，各自开启了洪荒之力，充分发挥出蹭热点的主动性。
蹭热点的风向标杜蕾斯
同行业的杰士邦也定个小目标
再来看看其他品牌的
“先定下一个能达到的小目标”
魅族
华硕飞马手机
科沃斯扫地机器人
九阳电器
海蝶音乐
除了企业
其他的“小目标”
也动起来了!
广州共青团官微
人民网官微
也定了一下
连明星也不放过小目标
你看大为他也定了一个减肥小目标了
还有林更新、欧弟、任泉，
这是要开始小目标的创作大赛?
其实，王首富的本意是说要把目标放大，一步步成就事业，从他自己的实际经历出发，讲述自己当初的目标就是先赚一个亿，但很多同事都觉得不可能实现，因为当时公司连一百万都没有。
但是，王首富自信满满：“这是个目标。定了目标咱们去奋斗，做到了更好。做不到你看挣了八千万咱也挺乐呵，挣了五千万也挺好。但是目标要放大。你看看能用几年挣到一个亿。你是规划五年还是三年。到了以后，下一个目标，再奔10亿，100亿。”不得不感叹，首富的视野就是宏伟!
话说回来，大伙伺机蹭这个“先定一个小目标”的热点，正是广告公关界当中典型的“借势”，借助当下最具影响力的人物或事件，结合品牌特点做传播，这种极具实效性的借势传播不仅能够提高品牌的声量，还能侧重地为产品做宣传，提升品牌在受众心中的印象。
但必须注意的是，借势时涉及到肖像、产品等问题，既有利也有弊，如何恰到好处地把握借势传播的度，就成为了一个相当关键的问题，下面就来简单讲讲。
1 切勿为了借势，而去借势。
千万不要以为把别人的海报改了句文案和Logo就觉得OK，正确的借势传播，并非单纯为了借势而去借势，而是能够通过把品牌或产品的卖点和事件的传播点结合起来，正面地传播出去。最近某手机厂商针对女大学生学费被骗晕厥离世事件的借势，就因为盲目跟风，结果不小心踩了个雷区，引得网上舆论一边倒，纷纷倒戈痛斥该厂商。
2 形成差异特色，独领风骚。
企业要考虑自己的实际情况，产品属性、优势特征等等，让自己品牌产品形成强关联，就像“标杆”杜蕾斯一样，每每有重大事件的时候，大家总是会第一时间地看到杜蕾斯是如何借势。
形成自家的差异化特色，毫无疑问就是独领风骚，就像杜蕾斯借“滴滴与Uber合并”事件而做出的回应“DiDi+Uber=DUDU”。
3 借势不仅要宣传，还要继续火。
王健林这事，就很好地用了借势当中的暗喻，借助其他品牌、关键标志物、关键话语等联系在一块，将借势点与自身产品关联在一起。当用户对一个事件关注度持续增高的时候，在过程当中也容易形成一批黑马，可以继续策划一系列让用户互动起来的活动，增强品牌的影响力。
4 总结：
好的借势不仅可以起到宣传品牌的效果，而且通过针对性选择热点事件，用整合营销的方式来提升品牌影响力，推动产品传播。
借势，始终是传播中不可以缺少的一大手段，但千万别指望一声惊雷平地起，营销人员也要不断地磨练才能成就大业。所以，“梦想还是要有的，万一实现了尼?”
当然，借鉴首富的话，“先定一个能达到的小目标。”借势营销怎么玩？你知道了么？
